Case Study: 5 công ty quảng cáo sử dụng Gemini 2.5 Pro và các mô hình Gen Media để tạo ra những quảng cáo sáng tạo

17/11/2025

Cuộc trò chuyện xung quanh AI tạo sinh trong doanh nghiệp đang trở nên sáng tạo hơn.

Kể từ khi ra mắt sản phẩm phổ biến của Google là mô hình iNano Banana, người dùng đã tạo ra 13 tỷ hình ảnh và 230 triệu video1. Các doanh nghiệp có thể kết hợp Gemini 2.5 Pro với các mô hình truyền thông sáng tạo của Google – Lyria, Chirp, Imagen, và Veo – để biến ý tưởng của họ thành hiện thực.

Với Google, phương tiện truyền thông sáng tạo là một bức tranh để khám phá những ý tưởng trước đây bị hạn chế bởi thời gian, ngân sách hoặc giới hạn của sản xuất thông thường. Để kiểm chứng điều này, Google đã hướng dẫn một số agency hàng đầu sử dụng AI của Google để tạo ra một quảng cáo “bất khả thi” — một chiến dịch vượt qua mọi giới hạn về mặt sáng tạo và kỹ thuật.

Table of contents

Trải nghiệm âm thanh hoài cổ: Tái hiện những bản hit hay nhất

Thương hiệu: Nước ngọt tốt cho sức khỏe Slice

Công ty quảng cáo: BarkleyOKRP

Thách thức: Slice cần tái khởi động một thương hiệu nước ngọt hoài cổ với trọng tâm mới là lợi ích của men vi sinh. Họ đặt mục tiêu tạo ra một trải nghiệm thương hiệu riêng biệt, gây được tiếng vang với cả những người hâm mộ lâu năm lẫn thế hệ mới, đồng thời thể hiện một cách sáng tạo nét hoài cổ và các tính năng tập trung vào sức khỏe.

Cách tiếp cận: “106.3 The Fizz”, một đài phát thanh hoài cổ do AI tạo ra, đã tiếp thị cho sự tái khởi động của Slice. Gemini đã viết lời bài hát nhạc pop thập niên 80/90, truyền thuyết và những câu chuyện phiếm của DJ, tất cả đều thấm đẫm chủ đề “fizz”, và tạo nên sức mạnh cho trang web phát trực tuyến toàn cầu. Imagen và Veo 3 đã tạo ra các nội dung hình ảnh như bìa album và video âm nhạc. Lyria đã sáng tác các bản nhạc không lời lo-fi cho “Chill Zone”, và Chirp cung cấp giọng nói cho các người dẫn chương trình phát thanh. Cách tiếp cận này kết hợp sự hoài niệm với sự đổi mới của AI, phù hợp với bản sắc kết hợp giữa hoài cổ và hiện đại của Slice.

Result:

+119 triệu lượt hiển thị trên PR và phương tiện truyền thông trả phí
45.700 lượt phát trực tuyến
Tỷ lệ xem 33%
CPM hiệu quả hơn 60%
180.000 người nghe đài phát thanh analog

Công cụ:

Google Cloud (Gemini 2.5 Pro, Lyria, Veo, Imagen)
YouTube channel

Cá nhân hóa: Gửi tin nhắn đến tương lai bằng bản xem trước được cá nhân hóa

Thương hiệu: Virgin Voyages

Agency: Công ty nội bộ Virgin Voyages

Thách thức: Virgin Voyages muốn cải thiện quảng cáo kỹ thuật số bằng cách tạo ra những trải nghiệm quảng cáo được cá nhân hóa và hấp dẫn. Mục tiêu là thu hút lại những du khách tiềm năng bằng hình ảnh và thông điệp hấp dẫn, phản ánh trực tiếp hành vi duyệt web của họ, biến những đặt phòng tiềm năng thành chuyển đổi thực tế.

Cách tiếp cận: Virgin Voyages đã ra mắt “Bưu thiếp từ chính bạn trong tương lai”. Chiến dịch này sử dụng Google AI để tạo quảng cáo “bưu thiếp” được cá nhân hóa dựa trên hành vi duyệt web của người dùng trên virginvoyages.com. Gemini phân tích các tín hiệu trên trang web, chẳng hạn như hành trình đã xem hoặc trang tàu, để tạo ra thông điệp, khẩu hiệu và lời kêu gọi hành động được cá nhân hóa. Sau đó, Imagen tạo ra hình ảnh bưu thiếp tĩnh phù hợp với điểm đến và chủ đề hành trình mà mỗi người dùng khám phá, trong khi Veo tạo ra các phiên bản video động cho các định dạng quảng cáo sống động hơn. Những nội dung sáng tạo độc đáo do AI tạo ra này được sử dụng để nhắm mục tiêu lại người dùng, hiển thị cho họ một “Bưu thiếp từ chính bạn trong tương lai” cụ thể cho phiên duyệt web của họ.

Công cụ:

Google Cloud (Gemini 2.5 Pro, Imagen, Veo 2, Vertex AI)
Google Ads (YouTube, Search, Display)

Trải nghiệm không tưởng: Mở khóa vô số chủ đề độc đáo và cocktail được pha chế riêng

Thương hiệu: Smirnoff

Công ty: McCANN

Thách thức: Smirnoff đặt mục tiêu trở thành thương hiệu vodka được ưa chuộng trong văn hóa tiệc tại nhà của thế hệ Z thuộc LDA. Mặc dù phổ biến với nhu cầu sử dụng tại nhà thông thường, thương hiệu này muốn nâng cao vị thế và gắn kết với những buổi tụ họp độc đáo, mang tính cá nhân hóa được thế hệ này ưa chuộng, trở thành lựa chọn hàng đầu để gắn kết mọi người bên những ly đồ uống thơm ngon. Để dẫn đầu thị trường tiệc tại nhà của thế hệ Z thuộc LDA, Smirnoff cần một phương thức sáng tạo để kết nối và chứng minh sự phù hợp của mình, biến mỗi buổi tiệc tại nhà thành một trải nghiệm khó quên để tận hưởng một cách có trách nhiệm và điều độ.

Cách tiếp cận: Smirnoff đã giới thiệu Party Engine, một đồng chủ trì được hỗ trợ bởi AI, chuyên thiết kế các bữa tiệc tại nhà độc đáo. Gemini hỗ trợ một đồng chủ trì trò chuyện với từng khách để hiểu sở thích và tính cách của họ. Khi khách tương tác nhiều hơn, Gemini kết hợp thông tin đầu vào của họ với dữ liệu văn hóa để phát triển một chủ đề tiệc độc đáo theo thời gian thực. Công cụ này đề xuất các chi tiết cụ thể của bữa tiệc, bao gồm chủ đề, âm nhạc, trang trí và một ly cocktail Smirnoff được cá nhân hóa. Cách tiếp cận này kết hợp tính cách của khách mời với xu hướng văn hóa, từ quy định về trang phục đến danh sách phát nhạc, tạo ra những trải nghiệm độc đáo, riêng biệt, tất cả đều được thiết kế để mang đến sự phấn khích tập thể mà Smirnoff mang đến cho mọi dịp.

Xây dựng thế giới: Huy động cộng đồng đóng góp cho những khu vực ít người qua lại ở Orlando

Thương hiệu: Visit Orlando

Công ty: razorfish

Thách thức: Để thu hút du khách đến những điểm đến độc đáo, ít được biết đến của Orlando, bên cạnh các công viên giải trí lớn, Visit Orlando cần tạo ra nhận thức hấp dẫn. Họ cần một chiến lược đổi mới để phân biệt những điểm tham quan địa phương này và những nét đặc trưng riêng biệt của chúng với các công viên nổi tiếng như Walt Disney World và Universal Studios, khuyến khích du khách khám phá những điểm tham quan tiềm ẩn của thành phố.

Cách tiếp cận: Visit Orlando đã ra mắt “The Morelandos”, một nhóm nhân vật được tạo ra bởi AI lấy cảm hứng từ các đánh giá thực tế trên Google. Vertex AI hỗ trợ một tác nhân tùy chỉnh thu thập và sắp xếp các đánh giá trên Google thành các đặc điểm tính cách và mô tả riêng biệt cho từng địa điểm. Sau đó, Gemini chuyển thông tin này thành các gợi ý sáng tạo và câu chuyện về nhân vật, trong khi Imagen trực quan hóa những linh vật độc đáo này. Veo đã thổi hồn vào các nhân vật thông qua các câu chuyện video hoạt hình, được giới thiệu trong các chiến dịch quảng cáo trước khi phát trên YouTube và Performance Max. Các nhân vật có sẵn trên trải nghiệm tích hợp Google Maps trên VisitOrlando.com, cho phép người dùng khám phá chúng trực tuyến hoặc ngoài đời thực thông qua AR.

Công cụ

Gemini 2.5 Pro
Vertex AI, Veo, Imagen
Google Maps
Google Reviews
AR Core
Firebase Studio
YouTube Pre-roll ads

Sự nhất quán: Đạt được chất lượng điện ảnh và sự nhất quán của thương hiệu

Thương hiệu: Moncler

Công ty: R/GA

Thử thách: Moncler tìm kiếm những cách thức sáng tạo để sản xuất nội dung hình ảnh chất lượng cao, đậm chất điện ảnh ở quy mô lớn, đồng thời vẫn duy trì tính thẩm mỹ sang trọng đặc trưng và tính nhất quán của thương hiệu trên nhiều nguồn lực sáng tạo đa dạng. Mục tiêu là chứng minh AI tiên tiến có thể đóng vai trò là một đối tác sáng tạo đắc lực cho việc kể chuyện cao cấp thông qua một bộ phim thương hiệu thử nghiệm.

Cách tiếp cận: Moncler hợp tác với R/GA để tạo ra “Hành trình từ núi đến thành phố”, một bộ phim thử nghiệm do AI điều khiển. Gemini đã hỗ trợ một công cụ có tên là Shotflow, giúp chuyển đổi định hướng sáng tạo, phong cách và tài liệu tham khảo thành các gợi ý nhất quán, sẵn sàng cho quá trình sản xuất. Veo 2 sau đó đã sử dụng những gợi ý này để tạo ra hình ảnh điện ảnh chất lượng cao, hoàn toàn phù hợp với tính thẩm mỹ sang trọng của Moncler. Việc R/GA phát triển Shotflow cũng cho phép hợp tác toàn cầu và duy trì tính liên tục về hình ảnh trong suốt dự án. Bộ phim này không nhằm mục đích phân phối truyền thông.

Kết quả: Dự án đã hoàn thành trong bốn tuần, khẳng định Veo là một đối tác sáng tạo mạnh mẽ cho việc kể chuyện cao cấp, hướng đến thương hiệu và chứng minh khả năng của AI trong việc tạo ra hình ảnh điện ảnh, nhất quán cho các thương hiệu xa xỉ.